Con il lancio della collezione Apparel SS26, Premiata inaugura una nuova fase del proprio percorso evolutivo, portando nel digitale l’identità contemporanea che da sempre definisce il brand. Un progetto che amplia il racconto oltre il footwear – categoria iconica del marchio – e rafforza il ruolo strategico dell’abbigliamento attraverso un ecosistema editoriale e commerciale pensato per unire desiderabilità, contenuto ed esperienza.
Per accompagnare questo passaggio, Drop + Playground – Commerce & Experience Hub di Horsa – hanno sviluppato una piattaforma di lancio capace di fondere storytelling, UX immersiva e architettura tecnologica avanzata, costruendo un format proprietario destinato a evolvere stagione dopo stagione.
Alla base del progetto c’è “Urban Proof”, il concept creativo ideato da Playground a partire da un’analisi dei nuovi comportamenti nel contemporary fashion. Oggi il guardaroba urbano non si costruisce più per occasioni separate, ma accompagna una quotidianità fluida e dinamica, dal lavoro al tempo libero, dal giorno alla sera. Da questa lettura prende forma la narrazione della nuova collezione, versatile e naturalmente inserita nella vita di città. Il concept ha guidato ogni elemento progettuale: dalla direzione visiva al tono editoriale, dal casting alla location, fino alla struttura della experience page, progettata come punto di incontro tra storytelling editoriale e conversione.
Integrata nativamente nell’e-commerce del brand, la piattaforma accompagna l’utente nella scoperta della collezione attraverso visual di campagna, contenuti editoriali e connessioni dirette al catalogo prodotto. Per la content production, Playground ha adottato un approccio produttivo ibrido, integrando shooting fotografico e video tradizionale – realizzato a Milano Portello, in collaborazione con Labrutepoque Lab – e contenuti sviluppati con tecnologie Gen AI. Queste hanno supportato la produzione di visual ad alto impatto e la realizzazione di video 3D degli outfit, con asset progettati per vivere in modo coerente su tutti i touchpoint digitali: experience page, banner e-commerce, contenuti 3D, video e social media.
“Questo progetto nasce dalla volontà di costruire un linguaggio digitale capace di rappresentare in modo autentico l’evoluzione di Premiata. Abbiamo immaginato un’esperienza in cui contenuto, estetica e tecnologia lavorano insieme per valorizzare il prodotto e rafforzare la relazione con la nostra community, mantenendo sempre centrale l’identità del brand”, commenta Carlotta Mazza, Co-Owner & Chief Operation Officer.
“Insieme a Premiata abbiamo lavorato su un cambio di prospettiva, costruendo una narrazione intorno ai nuovi ritmi della vita urbana. ‘Urban Proof’ nasce dall’idea di un guardaroba fluido, capace di accompagnare momenti e contesti diversi della giornata. Questo concept si riflette in un modello progettuale in cui contenuti, design e tecnologia dialogano in modo organico”, sottolinea Mirko Colombo, Head of Creative Solutions di Drop + Playground.
Sul fronte tecnologico, Drop ha sviluppato la piattaforma con un approccio headless, progettato per garantire flessibilità, velocità di caricamento e scalabilità. L’infrastruttura, integrata con Shopify e Strapi tramite API dedicate, consente al brand di gestire in autonomia contenuti editoriali e aggiornamenti stagionali, mantenendo continuità tra storytelling e shopping experience.
Con questo progetto, Drop + Playground confermano il valore di un approccio integrato in cui creatività, contenuti e tecnologia lavorano come un unico sistema progettuale, capace di trasformare il lancio di collezione in un’esperienza digitale pensata per evolvere insieme ai brand fashion contemporanei.
