La collaborazione comprende social management con Osservatorio strategico, gestione media in formula esclusiva su tutti i canali online e produzione dei media asset digitali per l’Italia e l’Est Europa.
Milano – Based Agency (basedagency.it), agenzia associata UNA con esperienza ventennale nel settore della comunicazione digitale, ha siglato un accordo biennale con RoC Skincare, storico marchio di trattamenti cosmetici in farmacia, andando così a rafforzare ulteriormente il proprio posizionamento come partner strategico per i brand dei settori beauty, skincare e pharma.
La collaborazione tra le due realtà prende avvio nel 2025, quando Based si aggiudica la gara per la campagna di comunicazione digitale della linea Derm Correxion e, successivamente, gestisce la campagna digital del brand di deodoranti Keops. Alla luce della precedente collaborazione e dei risultati raggiunti, RoC Skincare ha scelto di evolvere il rapporto con Based da progetti mirati a un accordo strutturato di due anni.
Questo incarico rappresenta un passaggio strategico nel percorso di Based all’interno della verticale beauty, skincare e pharma, ambito su cui l’agenzia investe da tempo in termini di competenze, dati e visione. L’accordo con RoC Skincare rafforza ulteriormente questo posizionamento e testimonia un modello di lavoro in cui strategia, creatività e media operano come un unico ecosistema. L’approccio adottato non si limita alla gestione dei canali, ma parte dall’analisi dei comportamenti, dei trend e dei segnali di mercato per costruire messaggi e piani media coerenti, misurabili e adattabili nel tempo, consentendo un’ottimizzazione continua delle attività senza perdere coerenza di brand.
La strategia per RoC Skincare
Based si occuperà del social management e community management dei canali digitali di RoC Skincare – Instagram e Facebook –, coordinando la presenza del brand sulle piattaforme di riferimento e la pubblicazione dei contenuti. Questa attività è affiancata da un Osservatorio strategico, che prevede un monitoraggio continuativo e analitico delle performance dei contenuti, dell’interazione con il pubblico e dell’evoluzione del contesto competitivo. Le analisi svolte avranno l’obiettivo di supportare le scelte editoriali e di comunicazione del brand in modo costante e strutturato. L’Osservatorio combinerà analisi qualitative e quantitative, monitorando performance dei contenuti, sentiment, conversazioni di settore, attività dei competitor e trend emergenti nel mondo skincare e pharma, con analisi strutturate su base mensile e approfondimenti strategici trimestrali che alimentano sia la pianificazione editoriale sia le strategie media.
La gestione dei media per RoC avverrà in formula esclusiva su tutti i canali online. Based sarà quindi il partner principale per la produzione, pianificazione, gestione e ottimizzazione degli investimenti media, lavorando in modo coordinato su digital, social, search, programmatic e connected TV. Questa modalità operativa garantisce un coordinamento centralizzato delle iniziative e una visione unificata delle performance, consentendo di reagire rapidamente ai dati e di massimizzare l’impatto complessivo delle campagne.
Inoltre, Based curerà anche la produzione dei digital asset media a supporto delle campagne, realizzando i materiali necessari per le diverse attività di comunicazione su tutti i touchpoint. Questa attività riguarda sia il mercato italiano sia i paesi dell’Est Europa, assicurando la disponibilità dei contenuti necessari allo sviluppo delle iniziative media previste dal piano.
“Questa evoluzione dimostra che l’approccio di Based, orientato ai risultati e alla costruzione di valore nel medio-lungo periodo, è riconosciuto e premiato dai brand. Da progetti mirati siamo arrivati a una partnership strutturata perché abbiamo saputo accompagnare RoC non solo nell’esecuzione delle campagne, ma anche nella lettura del contesto e delle performance.” – commenta Angelo de Caro, CEO di Based Agency – “Il mondo beauty, skincare e pharma è una verticale su cui Based investe da tempo in termini di competenze, dati e visione. È una conferma della fiducia costruita sul campo attraverso un approccio integrato e data-driven”.
“La collaborazione con Based Agency rappresenta per RoC Skincare il risultato di un percorso costruito su risultati concreti e una visione condivisa. Abbiamo scelto Based come partner strategico per la capacità di integrare dati, creatività e media in un approccio coerente e orientato alla performance, fondamentale per supportare la crescita del brand nei mercati chiave.” – commenta Marta Franco, Marketing Director Southern Europe & Middle East di RoC Skincare.