Milano guida le ricerche digitali con il 24% del totale, mentre Asics, Nike e HOKA ONE ONE dominano le preferenze dei consumatori
Il mercato digitale italiano delle calzature è in forte espansione e le sneakers si confermano protagoniste assolute. Tra gennaio e agosto 2025, Trovaprezzi.it, il comparatore prezzi, ha registrato quasi 1,7 milioni di ricerche dedicate a questo segmento. Un dato in linea con le oltre 2,6 milioni di ricerche totali registrate nel corso dell’intero 2024, a conferma di un interesse duraturo consolidato nel tempo.
Oltre il 48% delle ricerche online relative alle scarpe riguarda le sneakers, a indicare che questo prodotto non è più solo un fenomeno di moda, ma un vero e proprio riferimento per chi cerca qualità, comfort e prestazioni. Il predominio di brand come Asics (8,93%), Nike (6,24%) e HOKA ONE ONE (5,92%) racconta una chiara attenzione alla performance e all’innovazione: i consumatori italiani scelgono le sneakers valutandone le caratteristiche tecniche, dall’ammortizzazione al supporto, più che il semplice design.
Nei primi otto mesi del 2025, la classifica dei modelli più cercati su Trovaprezzi.it conferma una chiara preferenza per scarpe da running e trail ad alte prestazioni. Al primo posto si trova La Sportiva Ultra Raptor II, ideale per terreni tecnici grazie all’ammortizzazione elevata, alla protezione del piede e al sistema Impact Brake System™ che garantisce trazione su superfici irregolari. Seguono Asics Gel Nimbus 27, con la sua ammortizzazione PureGEL e FF BLAST™ PLUS per una falcata fluida e confortevole, e HOKA One One Bondi 8, famosa per la massima ammortizzazione, il Meta-Rocker che facilita la transizione del passo e il comfort su lunghe distanze. Al quarto posto c’è Brooks Glycerin 21, che unisce ammortizzazione morbida e reattiva a stabilità e traspirabilità, mentre la New Balance 9060 chiude la top 5 con un design versatile che abbina comfort quotidiano e prestazioni leggere. La popolarità di questi modelli dimostra come i consumatori italiani scelgano le sneakers non solo per lo stile, ma per le caratteristiche tecniche, valutando ammortizzazione, supporto e performance, e considerandole strumenti di lifestyle e benessere quotidiano.
Anche dal punto di vista territoriale il dato è significativo: Milano si conferma capitale delle tendenze digitali, con il 24,14% delle ricerche nazionali, seguita da Roma (11,72%), Napoli (3,42%) e Torino (3,34%). La netta prevalenza del capoluogo lombardo riflette una maggiore sensibilità alle novità e una propensione all’acquisto di prodotti ad alto valore qualitativo nelle aree metropolitane più dinamiche.
“Il mercato digitale italiano delle calzature continua a mostrare segnali di vivacità e crescita significativa, con le sneakers che si confermano come protagoniste indiscusse. I numeri raccolti da Trovaprezzi.it evidenziano come il consumatore italiano si orienti sempre più verso prodotti che coniugano qualità, tecnologia e performance, ben oltre il semplice aspetto estetico. Questa tendenza riflette una maturità crescente nel settore, dove le scarpe da running e trail ad alte prestazioni sono ormai parte integrante del lifestyle quotidiano. Il successo dei brand e dei modelli tecnici top di gamma sottolinea la centralità di comfort e innovazione nella scelta d’acquisto. Inoltre, la forte concentrazione delle ricerche nelle grandi aree metropolitane come Milano e Roma conferma come l’attenzione verso prodotti di alto valore sia più marcata nei contesti urbani dinamici e all’avanguardia. Siamo di fronte a un mercato che non solo cresce, ma si evolve verso una consapevolezza sempre maggiore, un segnale positivo sia per i consumatori sia per le aziende che investono in innovazione e qualità.” conclude Dario Rigamonti, CEO di Trovaprezzi.it